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云南师范大学抚仙湖流域保护科技小院农产品营销调研报告

一、引言

随着乡村振兴战略的深入推进，农村地区的发展迎来了前所未有的机遇与挑战。乡村振兴不仅是实现农业农村现代化的关键路径，更是推动城乡融合发展、促进农民增收的重要举措。在这一背景下，农产品电商作为一种新兴的销售模式，逐渐成为连接农村与城市、推动农业产业升级的重要力量。通过电商平台，农产品能够突破地域限制，直接面向全国乃至全球市场，极大地拓宽了销售渠道，提升了农产品的市场竞争力。

本调研以云南师范大学抚仙湖流域保护科技小院（以下简称"小院"）为例，深入剖析其在乡村振兴背景下农产品电商营销的实践与探索。通过分析"小院果蔬"品牌的电商运营模式、销售数据及消费者行为，探讨农产品电商在乡村振兴中的机遇与挑战，并提出相应的解决对策。调研时间为2024年11月至2025年2月，地点位于云南省玉溪市澄江市抚仙湖流域保护科技小院。调研对象为"小院果蔬"品牌，调查范围涵盖农产品生产、销售、品牌建设及电商平台运营等多个方面，通过收集和分析“小院果蔬”在抖音、美团等电商平台的销售数据，包括产品销量、价格区间、消费者购买行为等，以数据为基础进行市场分析和趋势预测。旨在为农产品电商助力乡村振兴提供有益的参考与借鉴。

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云南师范大学抚仙湖流域保护科技小院农产品营销调研报告

一、引言

随着乡村振兴战略的深入推进，农村地区的发展迎来了前所未有的机遇与挑战。乡村振兴不仅是实现农业农村现代化的关键路径，更是推动城乡融合发展、促进农民增收的重要举措。在这一背景下，农产品电商作为一种新兴的销售模式，逐渐成为连接农村与城市、推动农业产业升级的重要力量。通过电商平台，农产品能够突破地域限制，直接面向全国乃至全球市场，极大地拓宽了销售渠道，提升了农产品的市场竞争力。

本调研以云南师范大学抚仙湖流域保护科技小院（以下简称"小院"）为例，深入剖析其在乡村振兴背景下农产品电商营销的实践与探索。通过分析"小院果蔬"品牌的电商运营模式、销售数据及消费者行为，探讨农产品电商在乡村振兴中的机遇与挑战，并提出相应的解决对策。调研时间为2024年11月至2025年2月，地点位于云南省玉溪市澄江市抚仙湖流域保护科技小院。调研对象为"小院果蔬"品牌，调查范围涵盖农产品生产、销售、品牌建设及电商平台运营等多个方面，通过收集和分析“小院果蔬”在抖音、美团等电商平台的销售数据，包括产品销量、价格区间、消费者购买行为等，以数据为基础进行市场分析和趋势预测。旨在为农产品电商助力乡村振兴提供有益的参考与借鉴。